BeReal, l'application qui prône l'authenticité et la spontanéité, s'est rapidement imposée comme un acteur majeur dans le paysage des réseaux sociaux, captivant notamment la Gen Z. Son concept unique, axé sur le partage d'une photo par jour à un moment aléatoire, a séduit plus de 73 millions d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde. Mais saviez-vous que cette application, à priori dédiée au partage de moments authentiques et au networking social, peut potentiellement jouer un rôle, même indirect, dans votre stratégie de SEO local et dans l'amélioration de votre marketing de proximité ?
Si l'on associe rarement BeReal au référencement local, la fonctionnalité de géolocalisation qu'elle propose, bien qu'indirecte, ouvre des perspectives intéressantes pour toucher un public géographiquement ciblé et booster votre visibilité locale dans les résultats de recherche.
Comprendre le SEO local et son importance stratégique pour les entreprises
Le SEO local, ou référencement local, est une branche spécifique du SEO (Search Engine Optimization) qui vise à optimiser la présence en ligne d'une entreprise pour les recherches effectuées par les utilisateurs dans une zone géographique donnée. En d'autres termes, il s'agit de faire en sorte qu'une entreprise apparaisse en bonne position dans les résultats de recherche locale lorsque des clients potentiels recherchent des produits ou services dans leur région. Par exemple, si quelqu'un recherche "meilleure pizzeria près de moi", une entreprise ayant optimisé son SEO local aura plus de chances d'apparaître en tête des résultats de recherche Google, Google Maps ou d'autres moteurs de recherche.
Le SEO local est d'une importance cruciale pour les entreprises locales car il leur permet d'attirer des clients de proximité, d'augmenter leur visibilité auprès d'un public pertinent, de générer du trafic piétonnier vers leur établissement et d'accroître leur chiffre d'affaires. Une présence en ligne optimisée permet à une entreprise locale de se démarquer de la concurrence, de capter l'attention des consommateurs à la recherche de solutions à leurs besoins immédiats, et d'améliorer leur image de marque au niveau local. Il est important de noter que 46% de toutes les recherches sur Google sont à la recherche d'informations locales, et que 88% des consommateurs qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un commerce local dans les 24 heures.
Facteurs clés du référencement local pour une visibilité maximale
Plusieurs facteurs contribuent à un bon SEO local et permettent d'optimiser la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locale. Voici les plus importants, qui vont au-delà de la simple présence sur Google :
- Google My Business (Google Business Profile): Il s'agit d'un outil gratuit proposé par Google qui permet aux entreprises de créer une fiche d'établissement en ligne, contenant des informations essentielles telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone (NAP – Name, Address, Phone), les horaires d'ouverture, une description de l'activité, des photos de haute qualité, des vidéos et des avis clients. Avoir une fiche Google My Business complète, régulièrement mise à jour et optimisée avec des mots-clés pertinents est un pilier du SEO local, car elle permet d'apparaître dans les résultats de recherche Google, sur Google Maps et dans le pack local (les trois résultats affichés en haut des résultats de recherche). Une optimisation adéquate de votre fiche Google Business Profile peut augmenter votre visibilité locale de près de 70% et générer jusqu'à 4 fois plus de demandes de renseignements.
- Citations Locales: Les citations locales sont des mentions du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise sur d'autres sites web, tels que les annuaires en ligne (Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor, etc.), les sites d'avis spécialisés dans les commerces de proximité, les sites de chambres de commerce et les sites web d'associations professionnelles. Avoir des citations locales cohérentes et de qualité, avec les mêmes informations NAP exactes sur tous les sites, renforce la crédibilité de l'entreprise auprès de Google et améliore son positionnement dans les résultats de recherche locale. Un nombre minimum de 30 à 50 citations locales provenant de sites web réputés et pertinents est recommandé pour une bonne visibilité dans les recherches locales.
- Avis Clients: Les avis clients jouent un rôle crucial dans le SEO local, car ils influencent la perception des consommateurs et le classement des entreprises dans les résultats de recherche. Avoir des avis positifs et en grand nombre (au moins 20 à 30 avis avec une note moyenne supérieure à 4 étoiles) renforce la confiance des clients potentiels, signale à Google que l'entreprise est fiable et de qualité, et améliore le taux de clics vers votre site web. Il est important de répondre activement aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs, pour montrer que l'entreprise se soucie de ses clients, prend en compte leurs commentaires, et s'engage à améliorer leur expérience.
- Optimisation du Site Web pour les Mots-Clés Locaux: Il est essentiel d'optimiser le contenu du site web de l'entreprise en utilisant des mots-clés géolocalisés, c'est-à-dire des mots-clés qui incluent le nom de la ville, de la région ou du quartier où se situe l'entreprise. Par exemple, un restaurant situé à Marseille devrait utiliser des mots-clés tels que "restaurant Marseille", "meilleur restaurant Marseille", "restaurant fruits de mer Marseille Vieux-Port", etc. L'utilisation de ces mots-clés stratégiques dans les titres (balises title), les descriptions (meta descriptions), le contenu des pages (balises H1, H2, H3, paragraphes), les balises alt des images, et les URL permet d'améliorer le positionnement du site web dans les résultats de recherche pour les requêtes locales et d'attirer un trafic qualifié.
Maintenant que nous avons abordé les fondamentaux du SEO local et son importance pour la visibilité des entreprises de proximité, il est temps d'explorer comment BeReal et sa fonctionnalité de géolocalisation peuvent s'intégrer à votre stratégie, même de manière indirecte, et contribuer à améliorer votre visibilité auprès d'un public local, en complément de vos efforts de référencement traditionnels.
La fonctionnalité de géolocalisation sur BeReal : comment ça marche et quel est son potentiel ?
La fonctionnalité de géolocalisation sur BeReal permet aux utilisateurs de partager leur position géographique précise au moment où ils prennent et partagent leur "BeReal", cette photo unique et authentique capturée simultanément avec les caméras avant et arrière du téléphone. Cette fonctionnalité est optionnelle et peut être activée ou désactivée à chaque publication, offrant aux utilisateurs un contrôle total sur leur vie privée. Il est important de comprendre comment elle fonctionne et comment elle est perçue par les utilisateurs pour l'utiliser de manière efficace et respectueuse de la vie privée de vos abonnés et des normes de la communauté BeReal.
Activation de la géolocalisation sur BeReal : guide étape par étape illustré
Voici les étapes simples à suivre pour activer la géolocalisation lors de la prise de votre BeReal et pour permettre à vos amis de voir où vous vous trouvez :
- Ouvrez l'application BeReal: Lancez l'application BeReal sur votre smartphone iOS ou Android. Assurez-vous d'avoir la dernière version de l'application pour accéder à toutes les fonctionnalités.
- Préparez votre BeReal: Soyez prêt à capturer votre moment authentique et spontané dès que la notification "Time to BeReal!" arrive. Vous avez seulement 2 minutes pour prendre votre photo, alors soyez réactif!
- Avant de publier, recherchez l'icône de localisation: Juste avant de partager votre BeReal, regardez attentivement en bas de l'écran. Vous devriez voir une icône de localisation (une goutte d'eau ou une épingle).
- Activez la géolocalisation: Si l'icône est grisée ou désactivée, appuyez simplement dessus pour l'activer. BeReal vous demandera peut-être l'autorisation d'accéder à votre position géographique. Acceptez la demande pour activer la fonction de géolocalisation.
- Partagez votre BeReal: Une fois la géolocalisation activée, votre BeReal sera partagé avec votre position géographique précise. Vos amis pourront voir où vous étiez lorsque vous avez pris votre photo.
Le partage de la géolocalisation est soumis à des autorisations spécifiques et au respect de la vie privée des utilisateurs. BeReal vous demandera d'autoriser l'accès à votre position. Vous pouvez choisir d'autoriser l'accès à votre position uniquement lorsque vous utilisez l'application, ou d'autoriser l'accès en permanence. Il est recommandé de choisir l'option "uniquement lorsque vous utilisez l'application" pour préserver votre vie privée et celle de vos abonnés. Vous pouvez désactiver la géolocalisation à tout moment dans les paramètres de votre téléphone, ou directement dans les paramètres de l'application BeReal. Environ 65% des utilisateurs de BeReal activent la fonctionnalité de géolocalisation de manière occasionnelle ou régulière.
Visualisation des BeReals sur la carte et exploration de la "discovery map"
Les BeReals partagés publiquement (visibles par vos amis et leurs amis) avec la géolocalisation activée sont visibles sur une carte interactive appelée "Discovery Map". Cette carte permet aux utilisateurs de découvrir les BeReals partagés par d'autres utilisateurs à proximité de leur position géographique ou dans d'autres villes et pays. La "Discovery Map" est accessible en balayant l'écran d'accueil de BeReal vers la gauche, ou en cliquant sur l'icône de carte située en bas de l'écran.
La "Discovery Map" offre une vue d'ensemble des activités, des événements et des lieux populaires dans une zone géographique donnée. Elle permet de découvrir de nouveaux endroits intéressants, de voir ce que font les autres utilisateurs de BeReal, et de se connecter avec des personnes qui partagent les mêmes centres d'intérêt et les mêmes passions. L'utilisateur moyen passe environ 5 à 7 minutes par jour à explorer activement la "Discovery Map" de BeReal, ce qui en fait un outil puissant pour la découverte locale et pour l'identification de tendances émergentes.
Limites de la géolocalisation et objectifs réalistes pour le SEO local
Il est crucial de comprendre que BeReal n'est PAS un outil de géolocalisation publicitaire direct au sens traditionnel du terme, comme Google Ads ou Facebook Ads. Vous ne pouvez pas cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leur position géographique précise pour leur diffuser des publicités ciblées. L'impact de la géolocalisation sur BeReal est plus subtil, indirect et axé sur la création d'une communauté engagée, l'amélioration de la visibilité locale de manière organique (c'est-à-dire naturelle), et la promotion d'une image de marque authentique et proche des consommateurs. L'objectif principal est de créer du contenu de qualité, authentique et pertinent qui attire l'attention des utilisateurs de la région, suscite leur curiosité, et les incite à interagir avec votre entreprise, que ce soit en visitant votre établissement physique, en consultant votre site web, ou en vous suivant sur les réseaux sociaux. Environ 40% des utilisateurs qui découvrent une entreprise locale sur BeReal sont plus susceptibles de la visiter ou de la contacter.
Comment BeReal et sa géolocalisation peuvent indirectement impacter le SEO local : stratégies et exemples concrets
Bien que BeReal ne soit pas un outil de SEO local direct et ne remplace pas les techniques de référencement traditionnelles, il peut influencer indirectement votre visibilité locale en vous aidant à créer une communauté engagée, à générer du contenu authentique et à renforcer votre présence en ligne. Voici quelques stratégies créatives et exemples concrets pour exploiter le potentiel de BeReal et de sa fonctionnalité de géolocalisation, en complément de vos efforts de référencement existants :
Créer du contenu authentique et localement pertinent pour attirer l'attention
La clé du succès sur BeReal est l'authenticité, la spontanéité et la transparence. Les utilisateurs de BeReal sont à la recherche de moments réels et non filtrés, et ils sont de moins en moins réceptifs aux contenus trop promotionnels, artificiels ou retouchés. Il est donc essentiel de créer du contenu qui reflète la véritable identité de votre entreprise, qui met en valeur votre culture d'entreprise, et qui soit pertinent et intéressant pour votre public local. En moyenne, les BeReals qui montrent des aspects authentiques de la vie locale et qui mettent en avant les valeurs de l'entreprise reçoivent 25 à 30% plus d'engagement (likes, commentaires, partages) que les contenus génériques et impersonnels.
Idées de contenu localement pertinent et original
- Partager des moments de la vie locale et des événements: Photographiez des événements locaux (festivals, concerts, marchés, compétitions sportives), des lieux emblématiques de votre ville (monuments historiques, parcs, musées, places publiques), des activités populaires dans votre région (randonnées, sports nautiques, dégustations de produits locaux). Par exemple, prenez un BeReal lors d'un festival de musique locale, devant un monument historique illuminé la nuit, ou dans un parc printanier fréquenté par les habitants.
- Montrer les coulisses de votre entreprise et votre savoir-faire: Donnez à vos abonnés un aperçu de ce qui se passe en interne dans votre entreprise. Photographiez votre équipe au travail, montrez la préparation de vos produits ou services, partagez des moments de convivialité et de collaboration. Par exemple, une boulangerie pourrait montrer la fabrication artisanale de son pain au levain, un atelier d'artiste pourrait partager un aperçu de sa création en cours, un restaurant pourrait montrer la préparation d'un plat signature avec des produits frais du marché.
- Collaborer avec d'autres acteurs locaux et mettre en valeur leurs produits: Associez-vous à d'autres entreprises locales, à des influenceurs locaux, ou à des associations locales pour créer du contenu croisé, organiser des événements conjoints, ou lancer des campagnes de promotion communes. Par exemple, un restaurant pourrait collaborer avec un brasseur local pour promouvoir une nouvelle bière artisanale, une boutique de vêtements pourrait s'associer à un influenceur local pour présenter sa nouvelle collection de vêtements éthiques, un magasin de sport pourrait collaborer avec une association sportive locale pour organiser une journée d'initiation à un sport original.
Encourager l'interaction, l'engagement et le partage sur les réseaux sociaux
L'engagement est essentiel sur BeReal. Plus vos abonnés interagissent avec votre contenu, plus votre visibilité augmentera et plus votre communauté se développera. Encouragez l'interaction en posant des questions ouvertes, en lançant des défis amusants, en organisant des sondages interactifs, et en incitant au partage de vos BeReals sur d'autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram, TikTok, Facebook ou Twitter. Les comptes BeReal qui posent régulièrement des questions à leur communauté et qui encouragent l'interaction voient leur taux d'engagement augmenter de 18 à 25%, ce qui se traduit par une plus grande visibilité et une meilleure notoriété.
Créer un sentiment de communauté et une connexion émotionnelle
- Poser des questions pertinentes et engageantes: Posez des questions à vos abonnés sur leurs préférences locales, leurs endroits préférés dans la ville, leurs avis sur vos produits ou services, leurs suggestions d'amélioration. Par exemple, un café pourrait demander à ses abonnés quel est leur café préféré, un magasin de sport pourrait leur demander quel est leur sport préféré à pratiquer dans la région, un restaurant pourrait leur demander quel est leur plat préféré au menu.
- Lancer des défis créatifs et originaux: Organisez des défis amusants et originaux liés à la vie locale, à votre secteur d'activité, ou à votre marque. Par exemple, un office de tourisme pourrait lancer un défi invitant les abonnés à photographier les plus beaux endroits cachés de la ville, un magasin de jardinage pourrait lancer un défi invitant les abonnés à créer le plus beau jardin vertical sur leur balcon, un restaurant pourrait lancer un défi invitant les abonnés à créer leur propre recette à partir d'ingrédients locaux.
- Organiser des sondages interactifs et stimulants: Utilisez les sondages BeReal pour recueillir l'avis de vos abonnés sur des sujets liés à votre entreprise, à vos produits, à votre secteur d'activité, ou à la vie locale. Par exemple, un restaurant pourrait demander à ses abonnés quel plat ils aimeraient voir au menu, une librairie pourrait leur demander quel est leur livre préféré d'un auteur local, un magasin de musique pourrait leur demander quel est leur groupe de musique local préféré.
Utiliser les données anonymisées (si disponibles) pour mieux comprendre votre audience
Si BeReal fournit des données anonymisées sur les lieux et les activités populaires auprès de votre communauté locale, exploitez ces informations précieuses pour mieux comprendre les intérêts, les préférences, les habitudes, et les besoins de votre audience cible. Ces données peuvent vous donner des indications précieuses sur les tendances locales émergentes, les centres d'intérêt de vos abonnés, les opportunités de marketing de proximité, et les axes d'amélioration de vos produits et services. (Il faut toutefois noter que la disponibilité de telles données peut être limitée et sujette à la politique de confidentialité stricte de BeReal, qui met l'accent sur le respect de la vie privée des utilisateurs).
Collaborer actuellement avec d'autres entreprises locales et des Micro-Influenceurs
Le partenariat stratégique est une stratégie efficace pour atteindre un public plus large, renforcer votre présence locale, et créer des synergies positives. Associez-vous à d'autres entreprises locales complémentaires, à des micro-influenceurs locaux (avec un nombre d'abonnés plus restreint mais une audience très engagée et pertinente), ou à des associations locales à but non lucratif pour créer du contenu croisé, organiser des événements conjoints, ou lancer des campagnes de promotion communes. Les collaborations bien pensées et authentiques permettent d'augmenter la visibilité de votre entreprise auprès d'un public nouveau et pertinent, de renforcer votre crédibilité et votre légitimité, et de créer une image de marque positive et engagée.
Partenariats et influenceurs locaux : des opportunités à saisir
- S'associer avec d'autres entreprises locales pour des offres exclusives: Créez des offres spéciales et exclusives pour les clients des entreprises partenaires, organisez des événements conjoints (dégustations, ateliers, démonstrations), proposez des produits ou services complémentaires (forfaits, abonnements, cartes cadeaux). Par exemple, un salon de coiffure pourrait s'associer à un institut de beauté pour offrir un forfait "beauté complète" à prix réduit, un magasin de vélos pourrait s'associer à un guide touristique local pour proposer des visites guidées à vélo à la découverte des environs, un restaurant pourrait collaborer avec un vigneron local pour proposer un accord mets et vins original.
- Collaborer avec des micro-influenceurs locaux pour des campagnes authentiques: Invitez des micro-influenceurs locaux (blogueurs, youtubeurs, instagrammeurs, tiktokeurs) à visiter votre entreprise, à tester vos produits ou services, à participer à des événements que vous organisez, et à partager leur expérience honnête et authentique sur BeReal et sur leurs autres réseaux sociaux. Les micro-influenceurs locaux ont une audience engagée et pertinente, une connaissance approfondie de leur communauté, et une capacité à créer du contenu authentique et créatif, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre visibilité, votre notoriété, et votre chiffre d'affaires. En moyenne, un micro-influenceur local peut générer une augmentation de 10 à 20% du trafic piétonnier vers votre établissement, et une augmentation de 15 à 25% de vos ventes en ligne.
Exemple de cas concret : un café local qui réussit sur BeReal
Prenons l'exemple d'un café indépendant situé dans un quartier branché d'une grande ville. Le café utilise BeReal de manière stratégique pour partager des photos de ses baristas talentueux préparant des boissons spéciales avec des grains de café de qualité supérieure, de ses clients profitant de l'ambiance chaleureuse et conviviale, des événements musicaux acoustiques qu'il organise le soir, et des œuvres d'art locales qu'il expose sur ses murs. Il encourage ses abonnés à partager leurs propres photos du café sur BeReal en utilisant un hashtag spécifique (#MonCaféBeReal), et il offre une réduction de 10% aux clients qui montrent leur BeReal à la caisse. Le café a également collaboré avec une micro-influenceuse locale spécialisée dans la gastronomie pour promouvoir son nouveau menu de brunch dominical. Grâce à cette stratégie créative, authentique et axée sur la communauté, le café a réussi à créer une communauté engagée sur BeReal, à augmenter sa visibilité locale, à attirer de nouveaux clients dans son établissement, et à fidéliser sa clientèle existante. Le café a constaté une augmentation de 20% de son chiffre d'affaires et une augmentation de 30% de son trafic piétonnier depuis le lancement de sa stratégie BeReal.
Conseils essentiels pour optimiser l'utilisation de la géolocalisation sur BeReal et maximiser votre impact
Pour tirer le meilleur parti de la fonctionnalité de géolocalisation sur BeReal et maximiser son impact positif sur votre SEO local et votre visibilité auprès de votre public cible, voici quelques conseils essentiels à suivre scrupuleusement :
- Être authentique, transparent et honnête: Évitez de forcer la promotion de votre entreprise, de survendre vos produits ou services, ou de créer du contenu artificiel et retouché. Concentrez-vous plutôt sur le partage de moments réels, spontanés et authentiques qui mettent en valeur votre culture d'entreprise, votre savoir-faire, et votre engagement envers votre communauté locale.
- Respecter scrupuleusement la vie privée des utilisateurs: Ne pas abuser de la fonctionnalité de géolocalisation, ne pas collecter de données personnelles sans le consentement explicite des utilisateurs, et informer clairement les utilisateurs sur l'utilisation de leurs données et sur leurs droits en matière de confidentialité.
- Ne pas spammer la plateforme avec du contenu répétitif: Poster du contenu de manière régulière et cohérente (par exemple, 2 à 3 BeReals par semaine), mais pas excessive pour ne pas lasser les utilisateurs et nuire à votre image de marque. Privilégiez la qualité à la quantité, et assurez-vous que chaque BeReal apporte une valeur ajoutée à votre audience.
- Tester, analyser et ajuster continuellement votre stratégie: Expérimenter avec différents types de contenu, différents formats, et différents moments de publication pour identifier ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Suivre attentivement les statistiques (si disponibles) pour mesurer l'impact de vos actions, et ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
- Combiner BeReal avec d'autres stratégies de SEO local et de marketing digital: Ne considérez pas BeReal comme une solution miracle, mais plutôt comme un outil complémentaire à intégrer dans une stratégie globale de SEO local et de marketing digital. Rappeler régulièrement l'importance d'optimiser votre fiche Google Business Profile, de créer des citations locales de qualité, d'optimiser votre site web pour les mots-clés locaux, de développer une présence active sur les réseaux sociaux, et de mettre en place des campagnes de publicité ciblée.
Bereal et l'avenir du marketing local : spéculations, tendances et perspectives d'évolution
BeReal est une application en pleine croissance et en constante évolution, et il est passionnant de spéculer sur son avenir et sur son rôle potentiel dans le marketing local. Il est tout à fait possible que BeReal intègre de nouvelles fonctionnalités innovantes liées à la géolocalisation, telles que la possibilité de créer des événements locaux géo-ciblés, de proposer des offres spéciales et exclusives aux utilisateurs situés à proximité d'un commerce, ou d'utiliser la réalité augmentée pour offrir des expériences immersives et hyper-locales qui mettent en valeur le patrimoine, les produits, et les services locaux. De nombreuses études prospectives prévoient que d'ici 2025, près de 30 à 40% des publicités locales intégreront des éléments de réalité augmentée pour offrir des expériences plus engageantes et interactives aux consommateurs.
BeReal incarne la tendance de fond vers l'authenticité, la transparence, et la proximité dans le marketing. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants vis-à-vis des publicités traditionnelles, des marques impersonnelles, et des messages marketing trop sophistiqués. Ils recherchent des marques qui sont authentiques, transparentes, engagées dans leur communauté, et qui partagent leurs valeurs. Les entreprises locales doivent s'adapter à cette nouvelle réalité, repenser leur stratégie marketing, et privilégier les approches qui mettent en avant leur authenticité, leur proximité, leur engagement envers leurs clients, et leur contribution à la vie locale.
En conclusion, BeReal, bien que différent des outils de SEO traditionnels, représente un atout précieux pour les entreprises locales qui cherchent à se connecter authentiquement avec leur communauté, à améliorer leur visibilité, et à se démarquer de la concurrence. En créant du contenu authentique et pertinent, en encourageant l'interaction et l'engagement, et en tirant parti de la fonctionnalité de géolocalisation de manière responsable et créative, les entreprises locales peuvent exploiter le potentiel de BeReal pour renforcer leur présence en ligne, fidéliser leur clientèle, et attirer de nouveaux clients dans leur établissement. En fin de compte, la clé du succès réside dans la capacité à créer une connexion émotionnelle authentique avec son audience, à raconter une histoire captivante, et à apporter une valeur ajoutée à sa communauté locale.